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都市丽人禁播事件

发表于:2017-09-19 15:02 分享至:

禁播事件"引发全民掀起禁播热 — 都市丽人80秒广告片越禁越火

品牌:都市丽人
项目:事件营销
视频地址:
http://video.sina.com.cn/p/ent/2012-09-14/103261864149.html

 

传播任务:

2012年都市丽人营销重心是提升品牌价值,倡导"内衣快时尚"的消费观念,签约林志玲代言并拍摄了林志玲首支内衣TVC。TVC(80秒完整版)作为向消费者传递品牌核心价值的核心信息载体,传播任务为让更多都市丽人的目标受众看到TVC——借社会化媒体营销提高TVC在网络上的点播率与关注度。

传播挑战:

很明显这是一支广告(TVC),对于社会化媒体的"内容营销"特性来说,传播内容太"硬"——网民不会轻易买账。 TVC早前已经在央视等电视媒体上播过了——内容没有新,社会化媒体上网民习惯的"惊、奇、新" 品牌在此阶段基本无广告投放——没有品牌曝光环境做背景,希望在社会化媒体上用小投入换来大量网友观看的回报

解决方案:

内容策略:不是单纯地挖掘TVC(80秒)的话题亮点,更抓住受众心理——越不让看越想看! 首先,提炼"性感的,林志玲的"作为TVC核心内容传播方向,进一步提炼了"林志玲首支内衣广告、 性感撩人"等众多话题,借以刺激目标受众关注与观看。

其次,进一步思考:什么样的 "性感的,林志玲的"感受能吸引网友主动观看并关注?——消费者对于 "性感的、隐私的、明令禁止的"的东西有种隐密分享的快感! 所以,移动彩票网策划了"林志玲内衣广告 (TVC 80秒版本)"因内容过于性感撩人,遭央视禁播"的移动彩票网事件。

再次,深度挖掘:怎么吸引网友关注并引发二次传播?——传递"禁播事件"争议舆论,以"小题大做"、"性感才是美"作为主要舆论内容进行引导。

传播策略:在此次的传播任务中明确了考核目标——提升TVC在网络上的点播率与关注度。

都市丽人

传播效果:

都市丽人林志玲TVC的视频点击量在1个半月内达2275万次,视频在视频在youtube上的点击量超过200万次, 实现了社会化媒体上较小的投入带来了惊人的效果!

林志玲内衣广告被禁播"事件卷入了60多家媒体的主动报道,包括凤凰视频、腾讯网,甚至香港媒体苹果日报也做了 大篇幅报道,此段时间内全新词条"林志玲内衣广告被禁播"的百度指数上升了2000点,达品牌关注度指数新高。

引发了众多网络红人的讨论,包括某电视节目主持人、记者、明星艺人等纷纷发表看法参与讨论,一时使"都市丽人 林志玲内衣禁播"事件与视频引发了全民热播热潮。

都市丽人


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